2017年上半年，有报道隐晦的提到许多VC在看一种全新的零售模式，随后也有机构做了一个小实验，在“电影院放置了一个无人货架”经过一天的时间，商品全部售完，货损几乎为0，而在这个实验后，陆续有项目爆出拿到融资，而那时候的商业逻辑便是“去掉终端费用，无成本的销售商品。”

这种无人货架概念后来被人们解读成为“新零售”。

2017年中期，创投圈有一个经典的场景卡位理论，办公室作为白领待得最久时间的场景，尚未得到开发，精选SKU+所见即所得势必会激发白领的购买欲望，同时一旦形成流量入口，那么将是一门比共享单车流量更好的生意。

一夜之间，几乎所有的媒体，投资机构都在谈论这种“全新”的商业模式，同时一大批项目拿到融资，在这些项目中最值得关注的项目有两个，分别是前阿里巴巴集团副总裁、安居客集团COO创办的“猩便利”，以及前聚划算总经理阎利珉创办的“果小美”。