2017年上半年，有报道隐晦的提到许多VC在看一种全新的零售模式，随后也有机构做了一个小实验，在“电影院放置了一个无人货架”经过一天的时间，商品全部售完，货损几乎为0，而在这个实验后，陆续有项目爆出拿到融资，而那时候的商业逻辑便是“去掉终端费用，无成本的销售商品。”

这种无人货架概念后来被人们解读成为“新零售”。